置办年货，是春节前必有的仪式感。吃的、穿的、用的、送的、干的、鲜的……随着父母忙忙叨叨、大包小包地往家拎各种年货，浓浓的年味便随着蒸煮菜肴袅袅而升的炊烟，在家中弥散开来了。

新年新气象，新年新年货。记者特地来到位于瓶窑老街的“自然造物”，看看设计师们又有什么新巧思。一进门，记者就看见一只憨态可掬的大老虎，这是“自然造物”备下的第一份年礼——虎虎生威年货大礼包。

虎文化是创作设计核心，设计师王猛涛和他的团队，做了深入的调研，最终选定了河北武强年画中的老虎形象，又融合了剪纸、虎头鞋等虎元素的民间作品进行创作。

“带有虎元素的设计，大多显得过分凶猛。但这个年画中的老虎既正经又可爱，很讨人喜欢。”王猛涛在年画图案原本的基础上做了延展，在保留民间特色的同时，贴合当下文化大潮，转眼间，古老的年画焕然一新。为了符合过年的喜庆氛围，在创作中，王猛涛加入了民间艺术皮影的色彩风格，颜色十分鲜艳好看。在整体设计上，虎虎生威的包装盒还有许多巧思。竖起上盖的老虎耳朵，把纸盒的“老虎嘴巴”开个口，这样一来，外包装立刻变成了一件实用与美观兼具的猫窝，萌化了一众“铲屎官”的心。

大礼包里装什么，王猛涛也有自己的考量。“礼包类的产品都有一个问题，如果强调概念，很容易变得不实用，而如果优先考虑实用性，又容易过于普通，送礼的时候没有新意。”在设计师王猛涛的眼中，年货礼包应兼具实用性、趣味性和艺术感。

他以办年货、贴春联、团圆饭、压岁钱、逛庙会、赏花灯等相传至今的春节习俗为灵感，为大礼包添置了十多样充满“年味儿”的产品：老虎形象的手工灯笼玩具套装，通过简单组装就能收获一个霸气十足的灯笼；大话西游主题的皮影戏套装，过年期间可以和家人一起上演“一出好戏”；藏有虞美人、牡丹等各色花卉种子的利是封，收红包的时候也多了一分雅趣；有着祈福驱邪意义的老虎口罩，疫情期间也要过个红火的新年；和百年老字号“知味观”联名打造的龙井茶酥、桔红糕，在他乡亦可品尝杭州特色；还有八宝饭、杭州熏鱼、东坡酱鸭等家宴上的快手硬菜，连年夜饭都为你安排妥当……这些能吃、能玩的年货将实用性、趣味性与艺术感很好地结合了起来，满足了不同群体对于年货的想象，诚意十足。

自2017年，“自然造物”发起中国传统年节复兴计划“大过中国节”，如今已经是第四个年头。每一年的年货礼包都颇受欢迎，许多公司都早早地过来预定，作为员工福利。不止如此，虎虎生威大礼包，以纸盒为载体，市民可以根据自己的需求来自行选择搭配，将“年味儿”带回家，也将民艺带回家。

传统器物的存在都是生活状态的物化表现，和人们的生活息息相关。许多传统手艺技艺保留得很好，历史悠久，器物、造型、功能某种程度上已经固化，但在商业、受众上仍有许多发展空间。

现代工业和商业行为并不是桎梏，是民艺转化的必经之路，传统文化应接受现代工业及设计，使一些传统产品产业化，找到一条传统工艺传承的新路径。

但传统文化及技艺的核心要素不能丢弃，而是要以符合当下人们生活需求的形式呈现，保持温度，通过器物建立一种新的人与人、人与器物之间的美好联系。

——自然造物设计总监王猛涛 

不止是“自然造物”，还有许多余杭文创企业都推出了“虎年限定”——

米贝科技创新（杭州）有限公司

虎年春联“福虎临门”，祝大家虎将虎年扬虎威，春光春色源春意。

永安青黛工作室

挂布采用余杭传统蓝染工艺，取之于自然，用之于自然，将古老的手工印染工艺与虎文化相结合，赋予新的生命力。

杭州膳佳家居用品有限公司

以宋代名小吃“定胜糕”为灵感，取名“虎年定胜”。生活的前进，不免面对新的挑战，即使万般阻挠，去努力了定会胜利！

杭州魔筷科技有限公司

该虎年年度礼盒以绘画立体书的形式呈现，结合魔小筷和虎年主题，勾勒出春节喜庆的场景。

杭州小巷三寻手织布开发有限公司

来自“小巷三寻”的新年红包，提取大凉山彝族核心元素，结合土布纺织，彝族刺绣工艺，拉满虎年仪式感。

杭州遥望网络科技有限公司

来自“遥望网络”的伴手礼，造型憨态可拘，体态饱满敦厚，传递脉脉温情。