从数据看，消费者购买国货的倾向在逐年提高，并越来越想参与到品牌建设中去；大家对可爱商品的接受度越来越高；品牌价值观同样充满含金量，比如三顿半的‘宇航计划’，小仙炖的‘瓶子回收计划’都让消费者蜂拥而至。

杭州日报讯（记者 丁姿伊）你听说过“新消费”吗？提起“国货”，你又会想到什么？日前，由890新商学、新国货促进会、头头是道基金主办的新消费产业高峰论坛在杭召开。品牌创始人、投资人、产业服务商等近30位嘉宾围绕新品牌、新势力、新产业和新赋能四大主题，通过独立演讲、圆桌论坛等多种形式，共同探讨新消费未来。

会上，新国货促进会执行会长胡晓东发布了《2021新国货白皮书》，通过对品类、品牌、运营、渠道、供应链等9大趋势的研判，以6万字报告解读新国货浪潮，洞察新消费新国货宏观变局。

“从数据看，消费者购买国货的倾向在逐年提高，并越来越想参与到品牌建设中去；大家对可爱商品的接受度越来越高；品牌价值观同样充满含金量，比如三顿半的‘宇航计划’，小仙炖的‘瓶子回收计划’都让消费者蜂拥而至。”

会上，财经作家、新国货促进会会长吴晓波以《新时代新国货》为主题发表演讲。在演讲中，吴晓波溯源了新国货发展历程，并提出：在新时代的完备供应链下，创业者洞察软实力是一项必不可少的能力。而对品牌来说，研究消费者需求、最快速度获得用户，是发展过程中非常重要的两件事。

投资人如何看待消费市场？如何看待新消费的潜力和未来？论坛上，头头是道基金管理合伙人、新国货促进会理事长姚臻聚焦于“2021新消费投资的冷与热”，对消费赛道投资做了深入剖析。姚臻认为，大消费投资的机会在于四个升级：品牌升级、产业升级、渠道升级、社会化服务升级。其中，品牌升级机会的关键词是：新物种、新迭代、叛逆市场、国货复兴。

此外，嘉宾们还就新品牌、新势力、新产业和新赋能等方面，多维度解读品牌成功之道、新消费产业的机会及产业重塑，旨在呈现更好的“中国制造”。

“品牌力80%来自确定的部分，只有20%才是找寻机会，追逐风口。不确定的市场下，没有什么比品质更值得坚持。坚持长期主意，才能迎接时间复利。”钟薛高创始人林盛认为。

冰泉联合创始人朱庆庆则提出，好品牌=好价值+好产品+好渠道+好内容。价值是起点，产品是根本，内容是机会，好品牌成功的关键在于承上启下的好渠道，线上抓创新，线下做信任，线上线下形成心智循环，才是渠道持续发展的能力。

钛动创始人李述昊聚焦于新消费出海，提出了DTC品牌出海的“空、海、陆”三步走计划：空，代表精准营销+用户心智建立+跨境履约；海，代表爆品+履约优化；陆，则代表全链路+本地落地。